«Девичья курилка» на алтаре Большой рекламы

Долго, непозволительно долго я не отзывался отдельной колонкой на рекламную кампанию сайта «Девичья курилка», невольно запущенную российскими рекламщиками со специализированного портала — одного из крупнейших, кстати, по данной тематике в рунете — ADME.RU. Ограничивался обсуждениями в личной переписке да лаконичными комментариями в идеологически близких постах уважаемых сокурильщиц и сокурильщиков.

Почему так? Главная причина — моя лень, а то, что я назову дальше, больше относится к инспирированным ею отговоркам: лень удивительно трудолюбива в тех случаях, когда чувствует необходимость самооправдаться. Однако же не буду лишать ее слова.

Во-первых, своевременному написанию материала помешали многочисленные хакерские атаки на «Девичью курилку», порой относительно успешные — сайт бывал недоступен по нескольку часов кряду. Особенно постарались сетевые хулиганы из числа последователей так называемой «упячки», некогда избравшие своим «духовным лидером» Анатолия Вассермана. Представители этого сборища дрожащих за свою анонимность трусов сумели вывести из строя почти на сутки первый сайт — «Курящие девушки. Эстетика, теория и практика курения», — и «Курилке» также от них и не только от них немного досталось. Если эти, с позволения сказать, господа читают сейчас мою колонку, пусть знают: я очень упрям, поэтому так просто, с наскока, никому не удастся уничтожить пару островков курительной свободы в русскоязычном интернете. Сайты будут восстанавливаться вновь и вновь, и в конечном итоге кибер-хулиганью, смею надеяться, все это надоест.

Во-вторых, мне было интересно проследить за развитием событий, за нарастанием информационной лавины, ее пиком и постепенным сходом на нет, дабы материал не оказался половинчатым. Сейчас, как свидетельствуют показатели посещаемости «Девичьей курилки», идет как раз этап спада интереса к скандалу, связанному с рекламной кампанией некоторых сигаретных марок из ассортимента ОАО «Донской табак».

В-третьих, я страдаю неумением придумывать заголовки. Сие действо, обязательное при написании разных там статеек, в некоторых случаях кажется мне настолько сложным, что я откладываю на потом и все остальное. Вот и сейчас мучительно решаю, что поставить в заголовок. «Почему Саввиди не финансирует «Девичью курилку»?». «Плохая журналистика о хорошей рекламе». «Антитабачные аксиомы затмили разум журналистов». «…А теперь — о рекламе, или Непрофессиональная журналистика».

Что ж, от возможных названий пора переходить к сути, тем более, они сами неумолимо на это наталкивают. Например, сразу же возникает встречный вопрос: а почему кое-кто подозревает, что депутат Государственной Думы от «Единой России» г-н Саввиди, семья которого, как утверждает разномастная пресса и блоггеры, является основным владельцем «Донского табака», может стоять за созданием сайта «Девичья курилка»? Горячие антитабачные головы так решили, прочтя упомянутый в самом начале материал с леденящим душу подзаголовком «Компания «Донской Табак» ведет потрясающе подлую игру: производит и продает сигареты для детей и подростков», содержащий резкую критику маркетинговой стратегии этого производителя табачных изделий. Оставлю в стороне вопрос, что заставило профессиональных рекламщиков встать на стражу общественной нравственности примерно в том виде, как ее понимают некоторые бабушки, сидящие на лавочках около подъездов, вместо этого приведу цитату:

На форуме с говорящим названием «smoking girl» девочки пищат от восторга на страничке этого бренда и даже просят прислать пару пачек по почте, если не могут купить их у себя в городе. Любопытно, что посмотреть возраст зарегистрированных пользователей на сайте невозможно — доступ к этой информации закрыт. Зато видно аватары — приличной части девочек до 18 еще далеко.

Уничижительная характеристика — «пищат от восторга»; ссылка на отсутствие возрастных ограничений в «Девичьей курилке»; выхваченный из многих, в том числе отрицательных, отзыв с просьбой прислать эти сигареты по почте. При этом Ксения Лукичева, которая, по собственному признанию, курит в течение 14 лет (интересно, дожидалась ли Ксения совершеннолетия, чтобы попробовать свою первую сигарету, и как повлияла реклама на ее решение начать курить), не заявляет прямо о том, что «Курилка» — элемент рекламной кампании табачников. И правильно делает: доказательств тому нет и быть не может, поскольку SMOKINGIRL.RU — частный некоммерческий проект, задуманный и реализованный собственными силами и средствами автора этих строк.

Комментаторы, однако, быстро впадают в транс с элементами истерики. Говорящая голова начинает: «Зашла я посмотреть в эту "Девичью курилку". Это звездец *рукалицо*», Ashwings тут же поддакивает:

«Да уж... статьи там просто феерия мысли. "Ощущения растут по мере того, как вы становитесь более опытной курильщицей." В общем да *рукалицо*. Дважды». «Уроды!!!!!!!!!!!!!!!!!  Почитайте этот сайт, там просто учат курить. Это ли не самое худшее? Цитата: Курение — процесс, казалось бы, несложный, но практика в то же время показывает, что лишь относительно немногие люди (и девушки здесь не исключение) умеют курить и правильно, и красиво, получая от каждой затяжки табачным дымом максимальное удовольствие. Полагаю, что в этом заключается одна из причин разочарования в курении, а потом и желания отказаться от милой привычки вдыхать дым тлеющих табачных листьев.«Азбука курения» призвана восполнить пробелы наших посетительниц в знаниях и навыках по части красивого и приятного курения и может представлять интерес как для начинающих, так и для опытных курильщиц», — яростно продолжает Виктория Шароглазова, и slepakov, конечно, «согласен, сайт прямая реклама курения». Stron333 описывает собственный опыт интернет-троллизма и призывает к DDoS-атаке: «Хах, очень интересно. Зашёл на сайт http://smokingirl.ru/ почитал весь этот бред на форуме. Похоже, что там сборище одних тролей собралось. Туда если попадёт глупенькая девочка лет 12-18, то она на следующий же день закурит (вот она информационная холодная война). Я решил поспорить с этим стадом, написал пару "антикурильщеских сообщений" и что вы думайте? через 10 минут я не мог зайти на сайт. Потом меня всё таки пустили на сайт но авторизироваться уже не разрешают, даже востоновление пароля не помогает. Один вариант остаётся, только Ддос атака на подобные сайты!». Особое негодование вызывает раздел «Азбука курения»: Olga_spb считает, что это «афигительный песец!», а Kso Pepper просто «выпала», прочтя один из комментариев к главке о плюсах курения.

Комментарии пестрят проклятиями в адрес «Донского табака», г-на Саввиди и его семьи, а также партии «Единая Россия». Для меня это — фон, поскольку ни к тому, ни к другому, ни к третьему я не имею никакого отношения. Более того, я продолжаю утверждать, что производители табака первыми убежали бы от «Девичьей курилки» подальше — они сами приняли правила игры, которые заставляют хотя бы на словах не слишком хорошо относиться к курению и выступать за «разумные ограничения» по этой части. Тот же г-н Саввиди в одном из интервью заявляет буквально следующее:

Иван Саввиди, вообще, призывает не курить! Я сам курил три пачки в день, — это, пожалуй, была моя самая большая ошибка, — и в одночасье бросил. Кстати, легче, чем бросить курить, в жизни ничего нет.  

Главное — желание.<…>

при этом мы просто обязаны сделать так, чтобы новое поколение росло без этой пагубной привычки. И я верю, когда-нибудь настанет этот день. А мы, табачники, как хорошие работники, без дела никогда не останемся.

При этом не столь важно, что там в рекламе: она, «продажная девка империализма», может быть циничной, неэтичной, пошлой, скандальной… какой угодно. И всегда можно сказать: «Ребята, вы меня неправильно поняли, хороший я, благотворитель боговерующий, сам не курю и никому не советую! Это враги-рекламисты перевернули все с ног на голову». 

Такой же сайт, как «Девичья курилка» — совсем другое дело. Здесь — позиция, занимаемая и понимаемая однозначно. Оппозиция антикурительному тренду. Жесткая и последовательная. Не просто вне, но строго вопреки сложившейся почти по всему миру насквозь лживой системе, когда «пчелы» (табачники) добровольно соглашаются быть «против меда» (курения), пусть даже только для видимости.

«Девичья курилка» разрывает противотабачную аксиоматику, словно геометрия Лобачевского традиционные евклидовы представления. Отличие только одно: геометрия Евклида действительно полезна и во многих случаях незаменима; противники же курения руководствуются либо корыстными интересами, за которыми стоят фармацевтические гиганты, либо стадным инстинктом и глупостью.

Впрочем, демонизация табака проводится настолько успешно, что порой весьма неглупые индивиды, обычно занимающие аргументированные позиции, исследующие различные ситуации на основе вдумчивого анализа фактов, просто рациональные люди, наконец, заслышав или прочитав ключевые слова «табак», «курение», меняются до неузнаваемости, обращаясь в крикливых сектантов-антикурителей. За примерами далеко ходить не надо, их в нашей истории как минимум два.

Алексей Навальный, воинственный миноритарий, блоггер и неистовый борец с коррупцией, в комментариях к записи в блоге которого, кажется, впервые и прозвучал полувопрос-полуутверждение о том, что «Девичья курилка» — детище «Донского табака»: «Это не их креатив, интересно?» (acidpolly).

Владимир Перекотий, широко известный в Красноярске медиа-предприниматель, журналист и либерал, на региональном форуме рекламистов-журналистов-дизайнеров и тому подобного люда «Реклама-мама», в частности, пишет:

Они там вообще уроды. Есть даже форум, где детей учат курить. Реально...

http://smokingirl.ru/azbuka-kurenija

С феноменальным перечислением... ПЛЮСОВ от курения...

http://smokingirl.ru/azbuka-kurenija/vy-deistvitelno-hotite-nachat-kurit/plyusy-kurenija.html

Далее за дело взялась не только «возмущенная общественность», но и журналисты, которые, как нередко случается, кое-что переврали или, как минимум, тенденциозно расставили акценты. Но об этом я расскажу в следующей колонке, пока же приведу вчерашнее письмо от некоей Анастасии, подтверждающее мой тезис о том, что для табачников этот сайт аналогичен ладану для дьявола и чесноку для вампира:

Я работала в табачном бизнесе. Такие форумы, как ваш, губят всю индустрию. Продвигать курение - ужасно. Можно продвигать только бренд. Хотя, если ваша задача -- подорвать индустрию, то все ок.

Пожалуй, это единственное цензурное послание, которое я получил благодаря непрошенной рекламной кампании сайта «Девичья курилка». Анонимные авторы примерно пятнадцати других сообщений (что, в общем-то, отнюдь не много, если учитывать общее количество посетителей) в выражениях не стеснялись, желая мне, сайту и «Донскому табаку» вместе с г-ном Саввиди «всего самого доброго».

Кругом видят рекламу и PR. Не допускают мысли о том, что курение и курящих людей можно уважать, защищать и даже любить бескорыстно, по зову души и разума. До скорой встречи.

Владимир Смолин