Пресс-курилка: обзор СМИ

5 сентября 2011 - almond

Волна «народного гнева», поднятая сообществом рекламистов и пиарщиков, не могла не докатиться до все более им родственных журналистов. Заметки и сюжеты о «детских сигаретах» появились на сайтах информационных агентств, российских и зарубежных интернет-СМИ, даже на телевидении — пусть не на центральных каналах, но в эфире сетевого «Дождя». С него, пожалуй, и начнем.

Сюжет на телеканале «Дождь» вышел 26 августа, а текст на сайте был обновлен, если верить соответствующей записи, тремя днями позже. К сожалению, я узнал о публикации лишь 30-го, так что не могу сказать, в чем заключается обновление. Что ж, буду цитировать только то, что есть:

«В сети появился странный сайт “Девичья курилка — маленькая вселенная табачного наслаждения”. Он вроде бы создан в рамках рекламной кампании обновленных продуктов. В компании “Донской табак” не смогли оперативно ответить, имеют они отношение к сайту или нет».

Это «вроде бы» предлагаю признать сильнейшим журналистским приемом, профессиональной находкой современных мастеров телеэфира. Конечно, зачем выяснять личность владельца упоминаемого сайта, в пару-тройку кликов (наверное, не «мышкой», а почти чугунной «крысой» из рассказов старых компьютерщиков) находить его адрес электронной почты и номера телефонов, а затем еще куда-то писать или звонить, наконец, распространять комментарии «исчадия табачного ада», когда можно вставить «вроде бы» и легко проскользнуть в общем антитабачном информационном потоке, где дезинформация быстро и непринужденно становится информацией.

«Вот что пишут на форуме юные курильщицы про SWEET DREAMS: “кто пробовал эти сигареты? Очень уж пачка красивая. В городе нашем маленьком таких нет.Может кто-нибудь по почте прислать?” И далее в том же духе. Похоже либо на очень простодушный маркетинг, либо на заказные комментарии», — продолжают «дождевики». Уместно ли здесь противопоставление? Вряд ли, так как «заказные комментарии» вполне можно было бы считать элементом «маркетинга». Впрочем, я-то знаю, что ничего подобного на сайте «Девичья курилка» не происходит — счета за аренду сервера исправно поступают в середине каждого месяца, и оплачиваю их я, никак не «Донской табак» или кто-то еще. Юридически, однако, снова не придерешься — похожие на хитрых лисиц журналисты не забыли ввернуть словечко «похоже».

Оставил к публикации на сайте «Дождя» комментарий, для чего даже пришлось специально там зарегистрироваться, а также написал по адресу электронной почты, указанному на странице «Контакты». Ни извинений, ни изменений — не дождался вообще никакого ответа.

Специалисты по части CTRL + C/CTRL + V («копировать — вставить», если кто не знает) с NEWSru.com 29 августа с. г. (последнее обновление: 30 августа 2011 г., 06:43) в основном скомпилировали свой материал из публикаций ADME.RU и «Дождя», но кое-что посчитали нужным добавить от себя: «На форуме с говорящим названием Smoking girl девочки буквально пищат от восторга на страничке этого бренда и даже просят прислать пару обновленных пачек по почте, если не могут купить их у себя в городе». Найдите одно отличие от текста с ADME.RU. Конечно, это слово «обновленных», которое почти мгновенно, за время набора одиннадцати букв на клавиатуре, превращает все предложение в ложь. Комментарий Junny из Магнитогорска, просившей прислать сигареты Sweet Dreams почтой, датирован 28 апреля 2010 года, а ее повторная просьба — 10 июня 2010 года. Ростовский производитель табачных изделий сообщил о том, что «в конце июля «Донской табак» выпустил сигареты SWEET DREAMS в новом дизайне», лишь 18 августа с. г. Какая прозорливая у нас в «Курилке» оказалась посетительница — более чем за год знала о планах табачников обновить дизайн пачки и просила прислать свеженькую! Конечно, на самом деле все не так: либо результат элементарной невнимательности, либо намеренная расстановка «нужных» акцентов.

Упомянутая недостоверная информация повторяется в «статье» того же сетевого ресурса от 1 сентября, посвященной временному снятию с производства сигарет, дизайн пачек которых вызвал столь «широкий общественный резонанс» (цитирую по сообщению для прессы ОАО «Донской табак»).

Зарубежные сетевые журналисты оказались не менее тенденциозны в освещении истории с «Донским табаком» и раскручивании в ней роли (в действительности не существующей вовсе) сайта «Девичья курилка». Вот что пишет крупный нидерландский новостной портал NU.NL (несколько адаптированный мною гугловский перевод с голландского):

Рекламная кампания также включает в себя социальную сеть SMOKINGIRL.RU для молодых женщин, которые «устали от разговоров о вреде курения». Начинающим курильщицам протягивают руку помощи, рассказывая, «как начать курить». Дается даже такой очевидный совет, как «купить две пачки сигарет и зажигалку».

Два дня спустя появляется перепечатка — дабы сделать сей вывод, не обязательно знать ни немецкий, ни голландский языки, достаточно проанализировать структуру обоих текстов — той же статьи в немецком онлайн-издании, и здесь можно уловить уже некое подобие иронии (возможно, с немецкого Google переводит лучше): рекомендация купить пару пачек сигарет и зажигалку аттестуется как «блестящая».

Итак, европейские журналисты оказались более прямолинейны (никаких там «вроде бы» да «похоже»), но не более правдивы по сравнению с российскими коллегами. Возвращаемся в Россию — такую, какой ее пытаются транслировать заграницу. The Moscow News, онлайн-газета, выходящая на английском языке, сообщила:

And in a final bid to win over the pocket money of Russia’s teenagers, Donskoy Tabak (dubbed Detsky Tabak by bloggers) has set up a social networking site for girls who like to smoke at smokingirl.ru, which encourages young women to discuss a range of smoking and lifestyle related topics online.

Оказывается, «Девичья курилка» — всего лишь выигрышная ставка «Донского табака» в борьбе за карманные деньги российских подростков. Откровенная ложь.

Интернет-обозреватель «Коммерсантъ FM» Олег Филимонов, говоря о прокатившейся по блогам «волне возмущения», все больше цитирует Алексея Навального и «Девичью курилку» не упоминает. В этой заметке неприятно поразить может разве что несоответствие иллюстрации тексту: речь идет о курении табака, девушка же на фото явно пропагандирует курение совсем других «даров природы», наркотических, что не одобряется ни мною лично, ни, естественно, политикой сайта SMOKINGIRL.RU.

Неадекватная иллюстрация на сайте «Коммерсант-FM»

Устали? Хорошо, последний штрих — фрагмент авторского материала мечтающего бросить курильщика Игоря Зотова на сайте Viva Victoria:

«Сигареты с чудным эротическим названием Kiss скорее из арсенала русоголовых донских лолиточек. Как и сигареты Sweet Dreams со сладким фильтром и сигареты Play со «вкусом нежного барбариса».

<…>

После такого Kiss'а невинность потерять — одно удовольствие пусть и не на берегу гламурной Сены, а хотя бы даже Тихого Дона. Впрочем, полюбуйтесь сами, а заодно почитайте девичьи восторги на промосайте «Девичья курилка — маленькая Вселенная табачного наслаждения».

Пишет Игорь, по-моему, весьма неплохо, однако везде ему видится эротический подтекст, да и слукавить не забывает — в его фантазиях «Курилка» становится просто промосайтом.

Образ журналиста (будь то мужчина или женщина) — репортера-газетчика, радийного обозревателя или телеведущего — всегда ассоциировался у меня с сигаретами и табачным дымом. Споры в прокуренных редакциях; десятки сигарет, выкуренных за пишущей машинкой; едва уловимый аромат табака в студиях и стены дыма в телевизионных аппаратных — вот такие образы сразу возникают в сознании. Теперь времена иные. Конечно, многие журналисты продолжают курить, ведь иначе сложно быть в этой профессии — слишком много людей, слишком много фактов, слишком много мыслей и слов. Однако написать или сказать доброе слово о курении табака — табу. Бал правит тандем антиникотиновой истерии и противотабачного лицемерия.

«Доброй ночи и удачи», — такими словами завершал каждый выпуск своей аналитической программы честный американский журналист Эдвард Мэрроу — реальный исторический персонаж и главный герой одноименного фильма режиссера Джорджа Клуни, борец за гражданские права, не побоявшийся бросить вызов влиятельному сенатору Маккарти. Курил он, кстати, прямо в студии. Надеюсь, уж если не курящие в эфире, то хотя бы просто порядочные журналисты остались не только в кино.

Кадр из фильма «Доброй ночи и удачи»

Кадр из кинофильма «Доброй ночи и удачи», Дэвид Стрэтэйрн в роли Эдварда Марроу

Доброй ночи и удачи, уважаемые любительницы и любители курения! До связи, господа журналисты…

Владимир Смолин

Теги: телевидение, СМИ, ложь, курение, журналисты, газеты, борьба

Рейтинг: +6 Голосов: 6 1461 просмотр

Комментарии (5)

Романтик # 5 сентября 2011 в 23:14 +5

almond:

«Доброй ночи и удачи», — такими словами завершал каждый выпуск своей аналитической программы честный американский журналист Эдвард Мэрроу

Эдвард Мэрроу знаменит также своими высказываниями о телевидении:

"Оно может учить и просвещать, и даже вдохновлять, но только до тех пор, пока люди будут использовать его соответствующим образом. В противном случае — это не более, чем ящик с проводами и лампочками"

...и о страхе:

"Никто не может запугать весь народ, только если сам народ не будет в этом помогать"

Сказано это более полувека назад, но согласитесь, звучит очень актуально и сейчас.

almond # 23 ноября 2011 в 19:30 +4

Сегодня сигареты Sweet Dreams, а заодно и «Девичью курилку» неплохо пропиарила барнаульская журналистка Татьяна Труфанова, обозначенная как автор материала «"Я уже совсем взрослая!": в Интернете и некоторых барнаульских киосках пропагандируют «девичьи» сигареты», который я нашел на сайте информационного агентства «Амител».
Из него, в частности, можно «узнать» (в кавычках, поскольку «знание» это ложное), что

Стиль оформления сайта похож на стиль оформления упаковки "Сладкого сна". Определенно его делали для подростков.

Редкостная чушь, поскольку:
(1) сайт не предназначен исключительно для подростков, но если уж подростки сюда заходят, то не выгонять же — они тоже люди и тоже имеют право курить, ничуть не противоречащее даже действующему российскому законодательству, не говоря уже о моральных установках такого убежденного курильщика, как создатель «Девичьей курилки»;

(2) Когда я делал этот сайт, то вообще не знал о существовании упомянутой марки сигарет.

Далее делается несостоятельное предположение, что на форумах у нас пишут не девушки,

а скорее всего, психолог, перед которым поставили задачу вбить в голову подросткам, что с сигаретой их жизнь станет полнее

Наконец, следует главный вывод:

Блуждая по сайту, не переставала отмечать, как все-таки превосходно работает пропаганда курения среди девчонок, как умно "лучшее" навязывается юным. На сайте есть и красивый миф о сигарете, и убедительное оправдание вредной привычки.

А что на самом деле здесь есть? Много чего — и практические советы курильщицам, и научные опровержения антитабачных мифов, и эстетика курения, и литературное творчество, но главное, по моему мнению, — это декларация права курить для каждой и каждого, кто сделал для себя такой выбор, поддержка этого выбора и защита от диких нападок категорических противников курения и свободы курить. Если «Девичья курилка» хотя бы в минимальной степени справляется с этой задачей, то я сделал и продолжаю ее поддерживать материально, технически и чуть-чуть морально совсем не напрасно.

Кстати, в комментариях к той статье, помимо традиционных, часто очень мерзких и грязных, выпадов в адрес курильщиц, содержится и не менее традиционное предположение о финансировании проекта табачными компаниями, прежде всего из-за рубежа. Что делать с оптимизмом тех, кто эти предположения высказывает? Завидовать собственным несуществующим доходам или плеваться от осознания глупости интернет-«знатоков»?

felix # 23 ноября 2011 в 20:16 +1

О, этот Дождь ТВ ещё тот канал :DDD
http://www.youtube.com/watch?v=1KbMrFfgk-A
Один из эфиров этого канала, кто в теме тот поймет какой это фейспалм )

almond # 23 ноября 2011 в 21:37 +3

Журналист — это дилетант широкого профиля, он же профессиональный дилетант. Определение старое и всем в соответствующих кругах известное. В общем-то, оно не так, быть может, и страшно (тот же словарь Ушакова называет дилетантом всего лишь человека, занимающегося наукой или искусством без специальной подготовки; имеющего только поверхностное знакомство с какой-нибудь областью знаний), если речь не идет о специализированных СМИ.

В то же время требования проверки фактов перед публикацией (эфиром) никто не отменял. В серьезных старых западных изданиях для этого есть специальные люди и даже отделы, а те, кто поскромнее, могли бы справляться собственными силами — если уж не самого журналиста, то редактора.

Филологиня # 23 ноября 2011 в 22:24 +2